Comment mesurer les audiences TV africaines en direct ?

A la veille de la Coupe du monde de football, voici un outil de mesure des audiences Tv qui a particularité d’offrir les premières cotes d’audience quotidiennes dans les pays africains. Il s’agit d’un produit de la société GeoPoll basée au Denver aux Etats-Unis.

GeoPoll publiera les données sur les habitudes des téléspectateurs africains qui suivent le Mondial, à un moment où les annonceurs dépensent des fortunes pour leur publicité. Le nouveau service commence par couvrir 5 pays : Ghana, Kenya, Nigeria, Tanzanie et Ouganda. L’extension sur le continent se fera progressivement. GeoPoll fournit les données d’audience Tv dès le lendemain.

Jusqu’ici, les informations disponibles manquent généralement de fraîcheur, car elles datent de plusieurs mois, avec le défaut de donner peu d’indications sur les caractéristiques démographiques et psychographiques des publics, pourtant cruciales pour les campagnes publicitaires ou la programmation. Autant de handicaps pour les annonceurs, les marques et les diffuseurs qui cherchent à comprendre les marchés africains en pleine croissance. Les études de GeoPoll porteront sur plus de 300 millions d’Africains.

« Avec notre nouveau service de mesure d’audience, nous proposons d’abord une catégorie: audimat quotidien portant sur presque un tiers de la population africaine », a déclaré James Eberhard, fondateur de GeoPoll et de sa société mère, Mobile Accord. Il a ajouté : « Les annonceurs, les marques et les diffuseurs comptaient sur des données limitées, qui ne peuvent pas suivre les publics cibles et la programmation en changement permanent. Nos données livrées chaque jour donneront à ces groupes une image plus précise des comportements et des préférences des consommateurs au moment où ils dépensent des centaines de millions de dollars pour attirer des audiences en croissance rapide ».

GeoPoll, qui est la plus grande plateforme de sondage mobile en temps réel dans le monde, puise dans son vaste réseau d’utilisateurs mobiles pour offrir des enquêtes mobiles. L’opérateur mesure le taux d’audience Tv par blocs d’une demi-heure et une heure, mettant sans cesse à jour les données.

La mesure d’audience est un service du programme GeoPoll Knowledge accessible par abonnement en ligne, qui couvre les secteurs de la finance, l’alimentation, l’agriculture ou encore les télécommunications. La plateforme d’enquête de GeoPoll a la capacité d’accéder directement à plus de 150 millions d’utilisateurs mobiles dans plus de 20 pays à travers le monde. Elle utilise les SMS, la voix et les communications via le Web pour joindre les répondants.

GeoPoll peut ainsi proposer aux entreprises et aux organisations des informations sur divers domaines allant de la consommation jusqu’à la transparence des élections ou l’accès aux services de base du gouvernement.