Une campagne de financement ou de levée de fonds pour l’Afrique utilise souvent des stéréotypes éculés sur la pauvreté.
Si jouer sur les sentiments et les émotions semble être un moyen efficace de rejoindre les donateurs potentiels la surenchère misérabiliste dilue le message. La pauvreté c’est moche donc faites un geste pour….. la rendre jolie ?
Les Golden Radiator Award et les Rusty Radiator Award sont une initiative de The Norwegian Students and Academics International Assistance Fund (SAIH ) afin de changer la façon dont les campagnes de collecte de fonds communiquent sur les questions de pauvreté et de développement.
Selon l’association norvégienne, les images stéréotypées font mal à la cause et au peuple dépeint. Souvent quelques centimes ici et là ne sont pas la solution à des problèmes de pauvreté bien plus complexes que ces campagnes laissent paraître.
Nicklas Søsted Poulsen le vice-président de SAIH qui s’exprimait au sujet de la fameuse non-campagne “Radi-Aid, Africa for Norway” déclarait :
« La Norvège est, certes, un pays froid, mais la majorité des Norvégiens n’aimeraient pas, à mon avis, que leur pays soit connu uniquement pour cela. Je crois qu’on peut dire qu’il se passe la même chose pour les pays africains. Nous voulons casser les stéréotypes que les gens ont sur l’Afrique »
« Notre but est de dénoncer et changer l’image de l’Afrique que donnent la plupart des organismes et les médias en menant des campagnes pour récolter des fonds », insiste Nicklas Søsted Poulsen.
« Les Occidentaux sont, à notre avis, bien loin de la réalité des pays africains, surtout subsahariens »
Africa For Norway
http://www.youtube.com/watch?v=oJLqyuxm96k
Avec ces principes en têtes comment pouvez-vous améliorer vos campagnes de financement ?
- Laissez les gens raconter leurs propres histoires. De grâce ne leur mettez pas des mots dans la bouche.
- Démolir les stéréotypes, se concentrer davantage sur ce qui nous rend égaux, plutôt que les différences.
- Se rappeler qu’il ne s’agit pas de ce que VOUS pensez que les gens devraient faire. Si vous voulez aider quelqu’un, cela doit être basé sur LEURS souhaits et besoins.
- Soyez créatif ! Par exemple, en utilisant l’humour, les gens seront poussés à penser par eux-mêmes et seront motivés à agir , sans que vous ayez à leur dire.
- Ne vous focalisez pas trop sur l’histoire unique. Ce que les gens veulent saisir, c’est plus d’informations sur les raisons de la pauvreté existe et quel est notre rôle.
Golden Radiator Award Nomination
1 in 3 women
http://www.youtube.com/watch?v=S2HXxP7LyJg
Jury’s Comments : Wateraid turns to creativity rather than pity, which is a good way for bringing the message across. The video is very atmospheric and tense. It is produced in a way that you want to keep watching in order to find out what this is all about. It very efficiently contextualizes the problem in a western suburban setting. Putting the story in a European setting, you feel that this regards you. Wateraid addresses the problem as a universal challenge in the terms that the needs for sanitation regards us all, along with that the need of safety.
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I’ll Take it From Here – Because I am a Girl
http://www.youtube.com/watch?v=gy7N2G_Hz_Y
Jury’s Comments : Plan UK’s video promotes the potential of the main character, and girls in her situation, as part of the solution for the issues they address. The video centers on human dreams and aspirations for the future, a universal aspect of humans. It also lets the main character have a voice and speak for herself. The “stop-frame” effect is creative and new in this field.
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Price Tag lipdub by 500 women in Uganda
http://www.youtube.com/watch?v=b0ci3BExMB4
Jury’s Comments : Most campaign videos don’t give you a feelgood vibe while watching. This video on the other side, focuses on the local potential along with dreams for the future of the women involved, and it does so through music and rhythms. This kind of messaging appeals to different age groups, including young people, and encourages curiosity. It was also ambitious to aim to film 500 women.
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4 Year Olds Bucket List – Water is Life
http://www.youtube.com/watch?v=XYf82F3CHYo
Jury’s Comments : Most campaign videos don’t give you a feelgood vibe while watching. This video on the other side, focuses on the local potential along with dreams for the future of the women involved, and it does so through music and rhythms. This kind of messaging appeals to different age groups, including young people, and encourages curiosity. It was also ambitious to aim to film 500 women.
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